1.- Explicació dels recursos de la sintaxi de la publicitat
que es fan servir.
a) Comparació
En aquest anunci s’utiliza el recurs de la comparació per
a situar al mateix nivell el Diari Win amb la resta de diaris i d’aquesta
manera compara constantment el públic objectiu (nens) amb el dels diaris
convencionals (adults).
De la comparació amb el públic d’altres diaris, neix el
lema: “Diari Win, el diari més jove”.
b) Personificació
Identifiquem el diari tant amb el públic objectiu que li
atribuïm, com si fos una persona, una edat i el fem també el més jove de tots
(“El diari més jove”).
c) Colors:
El color més abundant en l’anunci és el rosa (s’utilitza
en els cartells de les preguntes) i el violeta i el blau (en el logotip i en
els indicatius dels noms dels personatges que hi surten parlant).
L’elecció del rosa i el violeta té connotacions
d’equilibri i seny, dos característiques fonamentals en un producte informatiu
com el nostre.
d) Música:
La música li suggereix a l’espectador un sentiment de
“misteri” per despertar-li la curiositat i mantenir-lo atent.
e) Famosos:
Personatges rellevants de la societat reforcen els valors diferencials del diari i ajuden a captar l’atenció del públic.
f) Veu en off
Al final de l'anunci s'utilitza una veu en off per reforçar la singularitat del Diari Win.
2.- Perfil de la empresa.
El Diari Win és un diari digital dirigit a nens i nenes
de 8 a 14 anys de Catalunya i territoris de parla catalana.
El seu principal objectiu és apropar als nens i nenes les
notícies d’actualitat per implicar-los en el món on estan vivint.
4.- Perfil del client
Els clients del Diari Win són, per una banda, pares i
mares que volen que els seus fills s’impliquin en el món on estan vivint a
partir de les notícies d’actualitat i, per l’altra banda, nens i nenes de parla
catalana interessats en l’star system català (Macedònia, Nil Cardoner, etc.).
5.- Documentació d'anuncis de relacionats amb la marca i
amb la competència.
Tenint en compte la naturalesa del Diari Win, els anuncis
que he utilitzat d’inspiració per a fer aquest diari són:
a) L’espot de llançament del Diari Ara http://www.youtube.com/watch?v=JUIIxlewMa4,
l’últim diari que ha nascut a Catalunya.
b) Un anunci de Cibercorresponsales, la xarxa de joves
periodistes de “Plataforma de Infancia” http://www.youtube.com/watch?v=mO7pnrkm9b8
6.- Documentació d'anuncis relacionats amb el recursos
publicitari que es far servir.
a) Un anunci de Children Friendly que parla de
la influència dels adults en els nens. Es comparen les actituds grolleres dels adults amb les dels nens http://www.youtube.com/watch?v=24EhE0nLPiw
b) Un espot d’una experiència del diari japonès
Tokyo Shimbun per apropar el diari als fills dels seus clients. Es compara l'experiència de lectura que té el pare amb la del nen. http://www.youtube.com/watch?v=2ouW5W_tMbg
7.- Explicació del lema triat.
He triat aquest lema perquè el principal valor diferencial respecte a la competència és el fet que sigui un diari adreçat a un públic molt jove. Tan jove que és el més jove de tots. Per això, la necessitat d'utilitzar la frase "El Diari més jove" com a lema del diari.
No n'hi ha cap més diari de notícies d'actualitat que vagi dirigit a una audiència més jove que el Diari Win. Una dada prou significativa per a tenir-la en compte en el vídeo de promoció d'aquest.
"El diari més jove" també amaga, però un doble sentit. I és que és l'últim diari que neix, després de l'aparició fa tres anys del Diari Ara. Tot això reforça encara més el caràcter singular del diari.
8.- Dibuixos
d' ideació
9.- Story
Board del anunci de TV
En aquest anunci es volen respondre els principals dubtes que d'entrada pugui tenir una persona quan senti a parlar de l'existència d'un diari adreçat al públic infantil i juvenil: 1) els nens necessiten un diari? / 2) han de conèixer els temes dels adults? / 3) han de tenir un diari que els doni veu? 4) per què hem de donar suport a un diari per a nens?
Després de visualitzar l'anunci, l'espectador ha de veure lògic que hi hagi una iniciativa que reivindiqui l'existència d'un diari infantil i juvenil.
Les declaracions dels personatges rellevants de la societat catalana donant supot a un diari adreçat al públic infantil ha de captar l'atenció de l'espectador i mostrar el poder del diari per a arribar a les persones més influents de la societat.
Podeu visualitzar l'anunci en aquest enllaç.
