Índex del treball
Sinopsis.
Perfil
de la empresa.
Objectius
del spot.
Perfil
del client.
Documentació
d'anuncis de relacionats amb la marca i amb
la competència.
Documentació
d'anuncis relacionats amb el recursos publicitari que es far servir.
Explicació
dels recursos de la sintaxi de la publicitat que es fan servir.
Explicació
del lema triat
Dibuixos
d' ideació
Story
Board
Connotacions
de l'anunci
1. Sinopsis
El vídeo
publicitari presentarà la nova marca de joguines “Bioos”, amb el seu nou
producte, “Tii, el teu primer arbre”.
Producte que fomenta el contacte amb la
natura, convertint en un joc plantar i cuidar del seu propi arbre.
2. Perfil de la empresa
Bioos és una marca de joguines didàctiques, que fomenten la creativitat i
la curiositat envers la natura.
Vol fer accessible a la família activitats que promoguin uns valors
positius, creatius i educatius, per passar més temps junts de forma divertida,
fora de casa i que els nens aprenguin de forma intrínseca, en l’entorn natural.
Bioos es una nova
empresa que recentment ha introduït el seu producte en el mercat espanyol mitjançant acords regionals amb distribuïdors
majoristes que s’han encarregat de portar el producte a les botigues
minoristes. Degut a l’elevada estacionalitat del sector, l’èxit que l’empresa
ha tingut desplegant una capitalitzada xarxa comercial en poc temps no li
garanteix el compliment dels objectius de vendes per al 2013. L’empresa ha
decidit fer una forta campanya on-line, amb un spot publicitari.
3. Perfil del client
- USUARI: Nens de 2-6 anys. Al inici del 2014, en Espanya
hi hauran 2M de nens d’aquest segment d’edat. Característiques generals:
- Observació i exploració del món físic, natural i social.
- Importància de l ’ activitat del nen, manipulativa i intel·lectual.
- El joc com a principal motor de l ’ aprenentatge.
- Descobreixen el entorn i la naturalesa
- Primers jocs simbòlics
- COMPRADORS: pares, tiets i avis dels nens. Majoritàriament
compren els joguets per Nadal (més del 60% de les vendes anuals de joguines es
produeixen entre Novembre i Desembre) i per l’aniversari. En la època que ens
trobem, son més exigents amb la qualitat i
la funcionalitat dels joguets. Enfoquem el producte a aquells pares que
busquen una línea de joguets amb menys influencia d’aparell electrònics,
buscant joguets més “sans”. Prefereixen fomentar valors positius (60% dels pares intenten fomentar jocs educatius).
Els pares d’aquests nens tenen una edat
compresa entre 30 i 43 anys, tot i que la majoria estaran entre 35 i 38 anys.
- VALORS que fomenta el producte:
VALOR AMBIENTAL: cuidar
i respectar la natura, ecologia, protegir als animals.
RESPONSABILITAT.
El resultat no és immediat. Això el farà aprendre a mirar el futur i no
sols el present.
CREATIVITAT: capacitat de imaginar.
Estimula la relació amb els pares.
4. Objectius del spot
Donat que el producte
és un joguet totalment nou, el primer objectiu es donar a conèixer el producte entre els pares per a que el comprin als seus
fills al Nadal.
Dins d’aquest
objectiu principal, s’han de tenir en compte els següents sub-objectius:
- Transmetre
de forma clara i senzilla el concepte del producte. S’ha de tenir en compte que la audiència mai ha conegut un producte així. Esperem que com a mínim un 90% de
les persones que rebin un impacte del spot siguin capaços de recordar que és el
producte.
- Que
els pares recordin l’important que son per a ells els valors del producte
[veure punt de perfil de usuari] i que els associïn amb el producte.
- Esperem
que com a mínim un 70% de les persones que rebin un impacte del spot identifiquin
com a valors del producte.
- Crear
identificacions visuals del producte (forma, colors, mida, etc...) per a que si
els compradors no recorden el nom de la joguina el puguin trobar a les
botigues. Aquest sub-objectiu es molt important ja que com la marca del
producte i de l’empresa son desconegudes volem crear recursos als que els
compradors es puguin aferrar en el punt de venda per identificar el producte.
Esperem que fins a un 70% de les persones que rebin un impacte del spot siguin
capaços d’identificar visualment el producte si el tenen davant seu.
- Construcció
de marca del producte en primer lloc i de l’empresa en segon lloc. Esperem que
fins a un 40% de les persones que rebin un impacte del spot siguin capaços de
recordar el nom del producte i fins a un 10% el de la marca.
5. Documentació d'anuncis de relacionats amb
la marca i la competència
Conceptes
repetits en els anuncis:
- Totes
les imatges usades son dinàmiques, sempre hi ha moviment.
- Imatges
divertides, amb un caràcter simpàtic.
- Es
veu el producte complet, fins i tot, amb el packaging.
- Es
poden observar totes les possibilitats de joc del producte.
- El
nen jugant amb el producte, amb una cara de passar-ho molt be.
- Sempre
juga en el saló de casa, en un entorn molt càlid, segut sobre l’estoreta, amb la seva mare al costat observant com gaudeix. La mare el contempla amb cara de
felicitat i satisfacció.
- Sols
en un cas, es veu jugant al nen en l’exterior.
- La
música, conté una veu que va contant el que va succeint.
- Durada
aproximada de spot televisiu: 20 segons.
Conclusions:
Els anuncis
proposats com a exemples, pertanyen a les empreses més fortes, a nivell
mundial, de joguines, ja que son qui inverteixen gran part del seu pressupost
en publicitat. I on totes elles mantenen una línia molt semblant en els seus
anuncis [comentats en el punt anterior].
En canvi, les
petites empreses, amb uns fonaments més semblants a Bioos, no realitzen
publicitat en televisió de forma habitual. Per exemple, EurekaKids, inverteix
el pressupost de publicitat en buscar més bones localitzacions per a les
botigues. Seedling, una empresa que està despuntant e productes de manualitats,
no fa publicitat, però tenen bona activitat en fires, activitats i on-line. Imaginarium
és un altre exemple de botiga amb marca pròpia que no realitza publicitat en
televisió, però realitza petits spots dels seus productes per a la web o el seu
canal de YouTube, amb una estructura diferent als clàssics de Diset. Aquesta estratègia
la segueixen petites i grans empreses, ja que és una tendència en alça, que les
pares i compradors busquen primer en Internet els joguets que volen comprar.
Bioos vol
començar fort amb el seu primer producte, per fer una bona introducció en el
mercat. Pel que és realitzarà un mix entre els dos tipus generals d’empreses repetint
estructures tradicionals, com mostrar al nen jugant amb el producte en un espai
càlid, però trencant amb la forma dels habituals, mostrant uns espais més
reals, naturals, menys maquillats, com també canviat el estil de música i
explicació del anunci. I canviant la tradició
de que el producte és el tema principal en el spot, quan per a Bioos, el més
important és la experiència, la historia que crea el nen. Tot açò emmarcat en una forta campanya de
marketing on-line amb un spot del producte per a Internet, més llarg, degut a
les noves tendències de compra de joguines dels pares.
6. Documentació d'anuncis relacionats amb el
recursos publicitari que es far servir
Un exemple de l’estil
d’història que es vol contar, serien els anuncis d’Estrella Damm de cada estiu.
Anuncis, on el producte sols és el fil conductor, i mostra la experiència de la
gent que el rodeja, creant una línia de temps continua que conta la historia. Estrella
ha canviat el format d’aquests anuncis, a més, fent la versió curta per a
televisió, i la versió llarga per a Internet, la que tothom espera per veure
cada estiu. Sempre triant una bona música, d’algun grup d’actualitat. I usant
uns plànols molt personals, fent sentir a la resta que forma part d’aquella
historia.
Bioos, pretén aconseguir
fer un spot presentant un producte amb les característiques clàssiques, com una
experiència vital, com als anuncis innovadors, com Estrella Damm.
7. Explicació dels recursos de la sintaxi de
la publicitat que es fan servir
Colors: s’usen colors típics en els anuncis de nens, com per exemple en el de Rosa
del Vent (verd, groc, blau i taronja)
- Verd: natura, llibertat, vida en estat pur.
- Blau: color dels somnis, fidelitat, intel·ligència i emocions profundes.
- Taronja/marró: estimulant, energètic i entusiasta.
Veu en off: és un element imprescindible per entendre millor
el producte
sense tenir que afegir supers.
Recurs literari
- Ruptura ortogràfica: Tii és el nom del producte, joc que fa referència a la
pronunciació de tree dels nens.
- Reiteració: el lema explica que és
el producte i es repeteix varies vegades en la veu off, per a remarcar la historia del
producte, tant la paraula arbre,
esquirol, i plantar un arbre.
- Rima: el text de la veu off, conté algunes repeticions i rimes fàcils, per
a que es puguin entendre fàcilment.
Plànols
- Primers plans del nen i el producte: transmet les emocions, on el nen és el protagonista.
- Plànol de detall: per destacar elements específics del producte o el nen.
- Plànol general curt: mostra el entorn del nen, ressaltant al nen i el
producte.
- Plànol general: vista panoràmica del entorn on juga el nen, en aquest cas una terrassa, per remarcar que juga en un espai obert.
8. Explicació del lema triat
Tii, “El
teu primer arbre”
Tii és el nom del
producte, ja que és un joc que fa referència a la pronunciació de tree dels nens. I el lema, és la forma
de explicar en una frase que és el producte.
El text del spot
representa un petit conte en format d’aventura que narra la historia o
contingut del producte.
Els
arbres necessiten l'ajuda dels nens!
El seu
nou amic, l'esquirol, que salta i corre per les branques,
li ensenyarà com cuidar plantar un arbre.
L’esquirol,
li explicarà com fer-ho, en aquest conte,
així
abans de dormir recordarà la seva missió.
El
tresor del esquirol, que és una bona llavor,
li
ajudarà a fer realitat el seu somni.
L'aventura continua, cuidant el seu primer
arbre.
9.
Dibuixos d' ideació
Els arbres son
necessaris per al medi ambient, però els nens sols els coneixen en els parcs o
boscos, i no poden tenir un contacte continu amb ells.
Aquesta historia
ajuda a que cada nen tingui el seu propi arbre, i cuidar-lo es converteix en el un joc, una excusa per jugar amb les
plantes, la terra i en un entorn natural.
GUIÓ 01. Primeres
idees:
- Imatge
del cel [introduir el lema o nom] baixa fins al bosc, allà trobem a
Olivia jugant en un parc, al
costat d’un arbre. I llavors, marxa cap
a casa.
- En
casa, veiem a Olivia que mira el test/jardí/terrassa buit, llavors apareix el
regal, una capça plena d’emocions.
- En la
capça trobem un conte [imatge de arbre i esquirol]-> Cris li llegeix el
conte.
- Llavors
apareix l’esquirol-> Olivia juga a terra amb ell
- Apareix
un gla gegant de paper, que Olivia el mira, i la Cris li porta un test, per a
que ella remeni la terra, jugue i el planta.
- Olivia
juga amb l’esquirol al costat del test mirant a veure si surt.
- Tornem
a llegir el conte, imatge del arbre com creix.. i li expliquem a Olivia
- Olivia
rega la planta.
- Es
veu com amb el pas del temps la planta ha crescut. I Olivia segueix
divertint-se amb el esquirol, el conte i l’arbre.
10. Story Board
11. Connotacions de l'anunci
Es presenta un
nou producte a l’espectador, qui ha de reconèixer les diferents parts del
producte [esquirol, el conte i la gla, que conté unes llavors per plantar un
arbre], amb la introducció de la nova marca, que encara no coneix.
Ha de veure que
no sols és un joc, sinó una experiència, una historia on el nen obtindrà un
arbre. A més, de veure que els valors
positius que transmet aquest joc, fomentant el contacte amb la natura i la
relació amb els pares.
Enllaç de l'anunci
Tii, el teu primer arbre [Bioos]
