Proposta anunci Jaume Miralpeix

Memòria del treball. Disseny i didàctica del Lleure Infantil

Explicació dels recursos de la sintaxi de la publicitat que es fan servir.

Comparació: es compara el límit de les coses materials (piscina, jardí…) que tant es lluita avui en dia per aconseguir amb la grandesa d’altres recursos que podem trobar al nostre voltant, com les muntanyes, el mar, etc. Que no presenten aquest límits.

Identificació paraula/marca: amb la paraula “ilusión”, aconseguim formar el nom de la empresa [ON] i després tornem a recordar-lo amb: vacaciones [ON]. La paraula ilusión suscita la esencia de la infantesa; “ ho pitjor que pots fer és treure-li la il·lusió a un nen…”; d’aquesta manera, introduïm el nom de l’empresa de manera sutil i que quedarà marcada en l’espectador.

S’han fet servir colors vius tals com el groc, el taronja, el verd i el blau per representar la vitalitat, l’aventura, la natura i la confiança respectivament. Amb això s’ha buscat despertar aquest sentiments a la audiència i donar-lis ganes d’apuntar als seus fills a les vacances [ON].

Perfil de la empresa:

Empresa de lleure natural [ON], que està posant en marxa unes noves vacances per nens i nenes d’entre 10 i 16 anys, que ajunten activitats a l’entorn de la muntanya i del mar, amb altres activitats esportives, tot amb una base educativa especialitzada.

Perfil del client

Pare/mare/tutor legal que viu a la ciutat amb els seus fills, els quals no tenen llocs naturals a prop on jugar i aprendre. Normalment a les ciutats no es gaudeix de grans espais com jardins, piscines privades, etc. pel que es pot tenir una espècie de sensació de tancament sumada a una dedicació laboral exhaustiva per aconseguir bens i estalvis.

  

Documentació d'anuncis de relacionats amb la marca i amb  la competència.

S’han revisat anuncis relacionats d’empreses semblants tals com Rosa dels Vents, Xanascat, FundacióPere Tarrés, Eixestels, TV3, Petit Lliceu per tal de presentar una proposta competitiva i no repetitiva.

Totes les opcions relacionades amb activitats semblants, es decanten per mostrar aquestes explícitament, mitjançant l’explicació de l’experiència o bé mitjançant entrevistes amb els infants. Degut a la impossibilitat d’accés a aquestes activitats i a interpretes per aquestes, m’he decantat per despertar sentiments en el client de manera diferent.

Documentació d'anuncis relacionats amb el recursos publicitaris que es fan servir.

"Without Challenge, There Can Be No Mountaineers" West Virginia University.

Presenta indirectament la Universitat, en forma de caràcter, no directament.

L'anunci de la Universitat m'ha ajudat a establir el que volia mostrar i com podia mostrar-ho.
D’un mode o altre, les empreses en l’apartat anterior, també han estat d’inspiració, tot i que la idea ha sorgit de la manca de recursos i la creativitat del autor.

Explicació del lema triat.

M’he centrat en despertar en el client objectiu sensacions i passions interiors que poden tenir adormides.

Donada la impossibilitat de tenir accés a infants ni entorns de vacances, ja sigui per disponibilitat horària i/o no tindre-hi accés, he hagut de pensar una manera de presentar un producte sense poder ensenyar el producte.

Des d’un inici, s’hem va ocórrer la idea de fer unes vacances amb fruites, amb la llimona com a protagonista, però la manca de moviment d’aquestes, no donava l’aspecte de vitalitat que buscava. Alhora, un altre company va expressar el seu desig de fer un stopmotion, i no volia repetir la idea.

A través de la creació de l’anunci, s’hem va anar ocorrent encaminar a l’espectador cap a un lema principal, que seria: “no quiero tonterias, por que tengo... ilusi[ON]”, el qual alhora s’encadenaria amb un altre de posterior: “ayúdales a ser felices...”  d’aquesta manera enviant un repte als clients: deixaràs passar l’oportunitat d’ajudar als teus fills a ser feliços?

Dibuixos d' ideació.( poden ser fotos )

Story Board del anunci de TV. ( poden ser fotos )

Connotacions de l'anunci (explicació de la interpretació hauria de fer l'espectador)

L’espectador hauria de reflexionar que és el que vol de veritat pels seus fills. Volen que segueixin un estil de vida sedentari a la ciutat, ple de videojocs, zones tancades, etc? O  volen que visquin experiències inoblidables a entorns naturals, realitzant activitats de lleure plenes d’acció, aventura i suport educatiu?

Hauria de fer retornar al client (pare, mare, tutor legal) a la seva infància, per tal de sentir-se amb ganes de que els seus fills visquin experiències d’aquest tipus.

La música ha estat triada per a que poc a poc envaeixi el subconscient de l’espectador, transmeten el sentiment de moviment, ganes de despertar-se.

Mitjançant els color triats, es pretén que el missatge es transmeti més fàcilment i s’integri en el subconscient, de tal manera que, quan hagin d’anar a decidir quines vacances contractar, els hi aparegui el “logo” [ON] com a primera opció. (sinònim d’aventura, atreviment, diversió.)

Enllaç anunci (youtube)

Anunci Vacaciones (ON). Jaume Miralpeix