Índex
Recursos de la sintaxi que es fa servir
· Perfil de la empresa
Perfil del client
Anuncis de relacionats amb la marca i amb la competencia
Anuncis relacionats amb el recursos publicitaris que es far servir
Explicació del tema triat
Dibuixos d' ideació
Story Board
Connotacions de l'anunci
Anuncis de relacionats amb la marca i amb la competencia
Anuncis relacionats amb el recursos publicitaris que es far servir
Explicació del tema triat
Dibuixos d' ideació
Story Board
Connotacions de l'anunci
Enllaç
Recursos de la sintaxi que es fa servir
Comparació: A l’anunci es compara les
típiques vacances d’estiu a la platja que solen seguir sempre les mateixes
activitats familiars amb unes vacances d’estiu a la muntanya on les activitats
són completament diferents. Amb la comparació s’aconsegueix establir quin tipus
de vacances són les més adequades. Al presentar-se un nou concepte de viure
l’estiu la comparació és més positiva cap a les activitats de Vallnord Kids, que és la finalitat on es
pretén arribar amb aquest recurs.
Ecos d’insistència: Durant d’anunci es va repetint
el lema. L’expressió “Aventura’t” apareix sempre que es presenta un altre tipus
d’activitat que es pot realitzar a Vallnord
Kids. La finalitat d’aquest recurs de sintaxi és que el client tingui
sempre present el lema del anunci i que al sentir l’expressió “Aventura’t” ho
relacioni directament amb les activitats de Vallnord
Kids.
Perfil de la empresa
Vallnord es una estació d’esquí alpí del Principat d’Andorra. En els darrers anys,
s’ha volgut promoure les activitats d’estiu per tal d’aprofitar l’ampli espai
que disposen les seves instal·lacions (1.149 hectàrees). Les activitats d’estiu
s’enfoquen en dos àmbits: Vallnord bike
park (descens en BTT) i Vallnord
estiu on s’inclou les activitats de lleure tant per infants com per adults
i famílies. Per aprofundir en aquest punt s’ha creat un conjunt d’activitats de
lleure per a nens entre 6 i 10 anys que es diu Vallnord Kids, on els infants poden gaudir de diferents activitats
a l’aire lliure i al mateix temps d’un espai diferent al que estan acostumats:
l’alta muntanya.
Perfil del client
En general, l’empresa es dirigeix
a tots els públics però en aquest cas es centra en els infants i famílies que
busquen activitats per gaudir de la natura de manera diferent a la que estan
acostumats. Normalment les vacances d’estiu familiars es centren en passar unes
setmanes a la platja repetint diàriament la mateixa activitat (platja, passeig,
etc.). Per tant, aquest anunci es dirigeix a les famílies i infants que volen
canviar el seu tipus de vacances i que no saben quina oferta hi ha. En aquest
sentit, Vallnord Kids és la solució.
Anuncis relacionats amb la marca i amb la competencia
L’empresa Vallnord s’ha donat a conèixer moltes
vegades per anuncis de televisió. Normalment dues vegades l’any, segons si es
estiu o hivern es promociona tant a les televisions autonòmiques com a les
nacionals d’Espanya. Com a exemple es pot destacar l'Anunci que promou l'hivern de l'any 2012.
La principal competència
de Vallnord és Granvalira i els seus anuncis de televisió es presenten de la
manera següent: Anunci d'hivern de l'any 2012.
Granvalira no té una oferta única per a activitats de lleure i en aquest punt és on
es troba la diferencia entre empreses.
Anuncis relacionats amb el recursos publicitaris que
es far servir
L’anunci que mostra molt
bé els recursos publicitaris de comparació i ecos d’insistència que s’han
utilitzat és el següent:
Encara que no té relació amb el
món del lleure, l’anunci tracta de comparar els preus de les habitacions d’un
mateix hotel depenent del buscador que s’hagi fet servir. La comparació és fa
molt evident al llarg de l’anunci però també es troba la repetició constant de
la pàgina web que anuncia: Trivago.
Explicació del lema triat
El lema de l’anunci de
televisió de Vallnord Kids és
“Aventura’t!”. Amb aquest lema es pretén que el client directe, els infants
entre 6 i 10 anys, tingui ganes de realitzar totes les activitats que es
proposen com si es tractes d’una aventura que han de viure en algun moment de
la seva vida. Per aquest motiu s’escriu de manera que s’implica directament el
propi nen o nena.
També cal destacar que
s’ha creat un logotip representatiu de les activitats que es presenten i que
els seus colors (vermell, verd, groc, lila i blau) es van repetint al llarg de
l’anunci.
Dibuixos d' ideació
Story Board
Connotacions de l'anunci
Per una banda, al veure
l’anunci l’espectador ha de sentir-se motivat per portar els seus fills a Vallnord Kids per canviar la rutina
alhora de viure les seves vacances d’estiu. Per tal de transmetre aquesta
motivació, al llarg de l’anunci es poden veure imatges d’infants realitzant les
activitats que es poden fer (jump, tirolina, etc.), l’entorn on es desenvolupen
(alta muntanya) i fins hi tot apareixen monitors per tal de mostrar que els
nens i nenes no estan sols ni desatesos.
Per una altra banda, els
propis protagonistes de les activitats han de sentir-se motivats per anar-hi i
per aquest motiu, les imatges de l’anunci estan protagonitzades per infants de
edats semblants, així es poden imaginar que són ells mateixos els que estan
vivint l’experiència de Vallnord Kids.
Enllaç
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada