COLÒNIES INFANTILS ILUCAT - RUTH GARCÍA
Explicació dels recursos de la sintaxi de la publicitat que es fan servir.
- Rima: L’eslògan de l’anunci “Colònies infantils Ilucat, millors mai les has somiat!” utilitza el recurs de la rima per a facilitar al públic la interiorització de la marca,és a dir, per a que sigui més fàcil de recordar.
- Joc de paraules: El nom de l’empresa (Ilucat), és un contracció entre la paraula IL·lUsió (eliminant l’ela geminada) i CATalunya. A més a més, sonóricament parlant, recorda també en a la paraula “educat”. D’aquesta manera, el públic rep el nom de l’empresa amb unes connotacions les quals pot associar a la identitat de la marca.
- Color:La utilització de colors vius combinats amb colors pastels transmet a l’espectador una sensació positiva, d’atenció i predisposició, donat que és atrcatiu de veure.
- Música: El fil musical que acompanya a l’espectador durant el transcurs de la projecció de l’anunci li atorga un dimensió alegra, divertida i activa. La pista musical s’anomena “Enjoy your life” del grup Akashic Records.
Perfil de l'empresa
Es tracta d’una empresa de lleure infantil catalana que organitza colònies
per a nens de 3 a 6 anys (etapa d’infantil). És una empresa jove, formada per
persones amb una alta motivació pel treball amb els més petits. Aquesta empresa
pretén centrar-se en un camp poc desenvolupat (les colònies infantils)
i convertir-se en un referent en el sector. Per això, destaquen dins del seu
ideari treballar a favor de l’autonomia de l’infant, despertar les seves
múltiples capacitats i aprendre a gaudir de l’entorn i la cultura, oferint activitats
pròpies de l’àrea del lleure adaptades correctament per grans professionals,
amb l’objectiu de fer viure als nens i nenes una experiència inoblidable i
totalment plena.
Perfil del client
Com bé explica l’anunci,aquestes colònies estan planificades per a que les
realitzin nens i nenes d’edats compreses entre els 3 i els 6 anys. Per tant, el
principal client (es a dir, qui s’encarregarà de contractar els serveis) són
els i les mestres d’escola i/o llars d’infants amb alumnes dins d’aquesta
franja d’edat.
L’objectiu és arribar a professionals que valoren les possibilitats
educatives que ofereix el món del lleure, i que busquen en aquest unes
activitats plenes per als infants.
Documentació d'anuncis de relacionats amb la marca i amb la competència.
Abans de realitzar aquest anunci, m’he documentat en anuncis elaborats per
diferents empreses de colònies que actuen en aquesta franja d’edat (o similar),
tal com Eix Estels, L’estiu és teu, Fundació Pere Tarrés, Corriol Serveis
Educatius,...
Des d’aquestes empreses, s’aposta per a mostrar les instal·lacions i als
infants gaudint d’elles. Considero que això no es del tot positiu, ja que si l’espectador
veu en alguna de les imatges alguna cosa que no el convenç, descartarà d’immediat
l’opció.
Amb l’objectiu, doncs, de desmarcar-me d’aquesta corrent, he volgut jugar
amb les formes, siluetes i colors, per a deixar corre la imaginació i jugar amb
el públic, mantenint també certa intriga al no mostrar res explícit (ja que
serà desvetllada una vegada s’entri a l’adreça web de l’empresa, i on serà més
fàcil captar al client).
Documentació d'anuncis relacionats amb el recursos publicitari que es fan servir.
Cercant anuncis publicitaris amb recursos semblants als utilitzats, n’he
trobat alguns que fan referència a certes característiques emprades, com aquest
anunci d’Amazon (http://www.youtube.com/watch?v=enyGWvtNcss), el qual utilitza
també el format stopmotion, no dóna un missatge explícit d’allò que anuncia i
tan sols va acompanyat per música, però encara així es pot entendre sense cap
mena de problemes.
D’altra banda, també he trobat aquest vídeo de Little Big Planet (http://www.youtube.com/watch?v=fuCFvRW6sSo)
, i tot i que no és un anunci oficial, també emmarca molt bé com a partir de
diverses manualitats es pot transmetre
un bon missatge d’una forma amena, visualment atractiva i diferent.
Explicació del lema triat.
El lema triat és “Colònies infantils Ilucat, millors mai les has somiat!”.
Un dels principals motius pels quals és aquest el lema,ha estat per a rimar
la marca amb l’eslògan (la qual cosa ja ha estat explicada en el primer punt).
També fa al·lusió a com de bé s’ho passaran els infants, ja que, per damunt
de tot, l’objectiu és que els infants gaudeixin amb l’experiència de les
colònies, i hi ha una clara referència a la típica frase “ni en els meus
millors somnis m’hagués imaginat...”.
A més a més, en el lema s’ha volgut mostrar la informació més rellevant (és
a dir, el què) – Colònies infantils ILUCAT – no com una simple marca, sinó com
a part de l’eslògan, de tal manera que tot queda ben lligat i facilita a l’espectador
la comprensió del que s’anuncia.
Dibuixos d' ideació.
Story Board del anunci de TV.
Connotacions de l'anunci (explicació de la interpretació hauria de fer
l'espectador)
Aquest anunci, a banda del missatge textual que transmet (colònies
infantils), té certs aspectes mostren al espectador més informació indirecte sobre
la marca publicitada.
En primer lloc, cal destacar el tipus d’imatge escollida: Les imatges estan
realitzades a partir de retalls de paper, els quals donen un aire
“craft&homemade” al anunci. Aquest fet, proporciona un aire més
infantil(concordant al públic al qual va dirigit), i també fa associar a
l’espectador conceptes relacionats amb tot allò fet a mà amb la marca ILUCAT(com
dedicació, dolçor, paciència, creativitat, imaginació...).
En segon lloc,les diferents imatges (i la no explicitació d’aquestes) estan
pensades per a portar a l’espectador a donar la connotació que ell prefereixi a
cada una d’elles. Això fa que no es limiti cap possibilitat, amb la qual cosa el
client es mantindrà més receptiu. Tot i així, algunes de les interpretacions
que es podrien fer de les imatges són, per exemple:
Nº2: Aventura, llibertat, equitació, joc,...
Nº3: Màgia, teatre, actuació, ball, protagonisme de l’infant...
Nº4: Natura, descoberta, autonomia, superar dificultats...
Nº5: Camí, recorregut, aprendre, lectura,...
Nº6: Amistat, companyerisme, valors, somnis,...
A més a més, el fet de no ser explícit encurioseix a l’espectador a saber
més sobre l’empresa, incitant així a la seva recerca al web.
Adreça on està publicat l'anunci. (linc a youtube, vime,...)
*veure a pantalla completa
M'agrada molt el vídeo!
ResponElimina